破解EMBA高费神话 特色EMBA独领风骚

十八大报告指出，教育是民族振兴和社会进步的基石。全面建设小康社会需要一大批有见识、有魄力、懂经营、会管理的优秀企业家，而MBA/EMBA教育在高层次经营人才的培养中发挥着重要作用。
 

从2002年EMBA进入国内开始，EMBA的学费几乎年年看涨，但今年的涨价却颇具看点，挑战EMBA学费至高点的高校已不仅仅是长江商学院，一些此前很少涨价，或涨幅很小的高校今年也加入了涨价的大阵营中来。每年必至的EMBA涨价潮，令人惊诧之余，不免也引发多方反思：EMBA疯长的价格是否能与之价值相匹配?还是通过高昂学费来标榜教学品质?学费的持续上涨，使原本已是天价的EMBA教育更加高不可攀。而那些真正需要EMBA教育的学员们，又该如何消化这凭空多出的成本?事实上EMBA学费的高低，并不能全然反映该商学院的学术水平。一个颇具说服力的例证便是始终坚持平价的西安交通大学，其EMBA学费在去年经历微调之后仅为25.8万。作为今年唯一没有涨价的国内一线商学院。品牌风格颇为低调的西安交大EMBA也确实拥有极强的实力，自2002年至今，西安交大也都一直身居高等院校管理学院综合实力第一的位置。西安交通大学一直以国际标准严格要求自己，就在一年前该校管理学院已于正式通过国际AACSB认证，成为西部地区唯一一所通过该认证的商学院，同时大陆地区通过该认证的商学院亦增至4所。
 

十年时间，的经济面貌发生了巨大变化，越来越多的高校开设EMBA，国内EMBA教育的竞争也愈发激烈，品牌和市场细分越来越明显。在全球范围内，拥有自己的特色课程是商学院打响名堂的必备武器，例如，哈佛大学商学院的会计、控制等。相对于海外成熟的商学院教育，就目前来看，我国内地商学院的特色专业并不多。当然，也有不少名校在这一方面做出了探索并取得成效，四川大学与传媒大学联合文化传媒类EMBA学位班正式为打造特色课程为己任而开设，EMBA班会在教学中结合影视传媒行业管理的特殊性而设立影视策划与制作、制片管理、营销管理、电影营销与发行、全球电影产业化现状与研究等特色课程等。EMBA教育出现专业化的趋势，在很大程度上是商学院越来越注重通过走差异化、细分化的策略来树立品牌，这也是商学院在主动迎合EMBA教育消费群体需求的不断升级。单一的、综合性的项目已经不能满足商界的需求了，的EMBA项目必须选择自己将向哪些特定的提供服务，商学院只有设置有的放矢的课程才能很好的生存和发展。
 

事实上所谓“专业EMBA”，并非意味放弃对综合管理技能、全局战略思维的训练，而是在综合基础上发挥商学院的专业优势。至于选择什么样的EMBA就读，未来EMBA教育会朝多元化发展。首先是没有行业的划分，以基本的企业管理系统化知识为主的普遍性适用的教育，此方向上会更加合理地调整课程设置；其次就是专业化方向的发展，从行业的角度进行的专业化，根据行业特性开设一些特定课程，后者专业化细分也将是未来商学院的核心武器。