商学院招生多元化 MBA应对内外因素挑战

随着商学院MBA招生季的到来，很多高校商学院开始高举大旗，纷纷新一轮的招生工作。据在职研究生网了解为了提前招揽优秀生源，部分商学院首次尝试网络招生巡展，除此之外，还加大了微博、微信等新媒体交流平台。分析称，尽管MBA招生已经多元化，但改变不了MBA教育两极分化的趋势，第一梯队院校的聚合效应越来越明显，三四梯队院校却沦为“文凭工厂”。

【商学院招生渠道现多元化】

每年的暑假对于商学院来说是一个繁忙的招生旺季。记者了解到，为了提前招揽优秀生源，部分商学院已不再局限于传统的线下宣讲，近日由MBA中国网举办的首届网络招生巡展上海站将于8月7日开展。据了解，作为一种新尝试，网络招生的效果并没有获得社会认同，从北京地区院校的参展人数来看，多则一二百人，少则数十人。“我觉得，这种巡展主要还是停留在问答的形式上，现场感和互动感差了一些。MBA作为一种精英教育，在体验上并不能单纯地由线下向线上复制。”一位想报考清华MBA的刘姓同学告诉记者记者，尽管其已经参与了清华MBA的网络招生展，但最后还是来到了7月27日的清华MBA招生咨询现场。相较于线下、线上招生巡展，新媒体平台正成为越来越多商学院的招生宣传渠道。作为国内首家开创创业MBA课程的新华都商学院，其相关负责人告诉记者记者，除了电话、网络等咨询方式外，还通过微信、微博、QQ群等新媒体平台进行宣传交流。

【MBA受多重内外因素挑战】

业内人士分析称，商学院之所以不再局限于传统的线下招生宣传渠道，源于MBA供需关系的改变。“这几年，无论是研究生还是MBA，都在持续扩张，这使得获取硕士文凭正变得越来越普及。另外，国外商学院也分流了部分生源，即使是一些国内知名高校的MBA也不再"皇帝女儿不愁嫁"，主动权正由卖方市场转向买方市场。”从MBA的报考和录取情况来看，2002年，考试人数为3.79万，录取人数为0.75万;到了2012年，这两个数字分别变为7.78万和2.84万。十年间，考试人数增长近一倍，录取人数却增长近三倍。另外，由于“提前面试”的兴起，为了避免“不过线”、“多offer”等因素影响招生计划，一些商学院则加大力度储备“预录取”名额。“以北理工MBA的B线为例，虽然只招生约60人，但发放预录取资格的人却超过五倍达300人以上。因为即使有预录取资格，实考率却为70%左右;而实考中，能通过国家线的也仅为40%左右。”北理工MBA教育中心主任周毕文说。

【两极分化趋势愈演愈烈】

MBA教育作为一种舶来品，在我国发展仅二十余年。相关数据显示，1991年初，我国举办MBA的院校仅为8所，到了2012年，则达到236所。由于MBA招生院校的激增，考生在报考选择上也出现了冷热不均的现象。记者记者了解到，一些欠发达地区、非热门院校、非重点院校的MBA，招生门槛已经降到最低。即使是北京地区的某些非“211”高校，也曾出现过因为咨询人数过少而被迫取消招生宣讲会。另外，如北大、清华等名校咨询、报考人数却逐年递增。“可以说，目前的MBA教育正表现出越来越明显的两级分化趋势，以清华、北大为首的少数高校正形成第一梯队，它们聚合了国内最优秀的管理人才;而一些三四梯队的院校，则不排除成为“文凭工厂”的可能。”某知名高校商学院MBA负责人说道。

【对话】

“提前面试”可最大程度选拔人才

记者：清华MBA 2014年招生已经启动，目前进展如何?

云涛：今年我们共分四批“提前面试”，目前第一批刚刚结束，可以说整个招生工作算是刚开始。就统计数据来看，考生反响很热烈，第一批报名人数比去年同期增长了60%。

记者：清华经管学院是最早提出“提前面试+国家线录取”政策的商学院，三年来有何收获?

云涛：清华不是最早实行提前面试的院校。在此之前，一些院校已经开始实行提前面试。当时有些院校实行的是“先面试、后联考”的形式，面试成绩好的，联考成绩就取低一些;面试成绩逊的，联考成绩就取高一些。这样降低了考生风险，有利于考生选择。但它与传统的“先联考、后面试”方式从选拔人才的角度看并无本质区别，相当于把流程倒过来而已。

但清华大学2010年率先提出的“提前面试+国家线录取”形式，则是把改革一步到位，通过“提前面试”后，考生只需达到国家线便可被录取。这样一来，联考的比重降到最低，面试的作用凸现出来，有利于商学院更自主、更大程度地选拔具有潜力的优秀人才。这种政策也吸引了大批更适合MBA教育的生源报考，改变了招生市场的结构。

记者：与其他商学院相比，清华“MBA+X”双学位项目有何不同之处?

云涛：一般情况下，商学院的MBA毕业生会获得学位证和毕业证，俗称“双证”，但从去年底开始，清华MBA做了一项尝试，推出“MBA+X”项目，学生除了MBA课程外，还可选修清华大学其他学院的专业学位研究生课程，成绩合格可获得相应硕士学位，这样一来学生就相当于获得了“三证”，而且掌握了一门专业知识。目前，“X”包括清华大学的工程物理系、美术学院、医学院、精密仪器系、土木工程系、热能工程系6大院系，未来会与其他院系进一步打通，更多院系加入。