三网融合的大幕早已拉开，文化产业逐渐成为现代经济中最活跃、增长最快、最具发展潜力的产业，很多国家也将文化产业作为支柱产业，而文化产业在促进经济增长、提高就业、提升生活水平等方面贡献大，因此各个国家都十分的重视。在西方发达国家，文化消费占据整个消费的30%以上，但是我国仅有9.31%的居民认为文化消费“非常重要”，这说明我国文化消费和发达国家之间仍然有巨大差距。并且中国文化产业依靠政策推动、自上而下的发展方式，明显区别于西方国家以市场消费为推力、自下而上模式，而且政策红利已快用尽。因此将中国文化产业引向良性发展道路，促进文化产业发展十分有必要。
要实现文化大繁荣大发展，应该致力于创造划时代的文化产品。文化强国必须有强国文化。强国文化不仅是优秀的文化产品，还必须具有时代标志性和创新理念。并且中国文化产业正处于发展的新时期、新阶段，这个时期亟需文化产业高端管理人才的注入，将文化产业的发展引向正轨。近年来，党和国家对传媒业及文化产业的高度重，促进了我国文化传媒产业的近一步发展。但是由于我国传媒产业在长期发展过程中存在很多弊端，而传媒从业人员的素质水平也参差不齐。虽然我国有近60万的传媒从业人员，但是精通媒体经营管理的人才还不到1%。针对这种现状，中国传媒大学和四川大学融合两校优势资源，联合培养文化传媒EMBA，旨在帮助广播电视、新闻出版、动漫、新媒体、影视传媒、文化艺术、广告等文化传媒领域高级管理者及对文化传媒有兴趣的管理人士，把握历史机遇，成长为拥有全球视野、战略眼光，并精通现代文化传媒业运作的领军人物，进而推动文化传媒领域整体水平的提升。
传媒EMBA项目针对文化传媒领域精心设计了特色课程，涵盖了相关领域政府部门负责人的行业趋势与政策分析，学界专家、名师的理论阐述与研讨。同时，大量引进文化传媒业新秀典型案例，开展特色企业实地调研，多渠道多途径拓展实践资源，引导文化传媒行业各领域的精英实现同业经验分享，构建业内前沿问题的探讨平台。
此次中国传媒大学和四川大学联合举办的文化传媒EMBA项目采取专注于文化传媒领域的差异化发展战略，有明显的独特行业优势。依托两校优质教育资源，有助于引导文化传媒业的精英们实现跨界资源整合和智慧碰撞，助力高层次经营管理人员实现从创意成功到管理成功的飞跃，为推动我国文化产业的持续发展和繁荣做出贡献。
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