文化传媒EMBA学位班《营销管理》开讲

4月25-28日，四川大学、中国传媒大学联合培养文化传媒EMBA学位班在中国传媒大学国际交流中心顺利开课。本次课程邀请到李蔚和刘国基两位名师，李蔚教授领衔主讲了《营销管理》 课程，刘国基老师则讲授了文化传媒企业整合营销管理内容，充分让学生了解到媒体传播的重要性及应对方针，大家受益非浅。

李蔚教授现场授课

李蔚教授认为，建立品牌知名度必须善用公共事件，他用三国时期品牌名气最大的关羽举例，详细讲解了关羽从温酒斩华雄到三英战吕布再到过五关斩六将，从无名马弓手到一举成名再到连续曝光，借助典型事件，建立“勇猛关羽”知名度，借势增加曝光率是提升知名度的基本方法。提升美誉度，必须典型事件传播品牌核心价值：被活捉，降汉不降曹——讲正义;报厚待，斩颜良文丑——讲情义;守兄嫂，不乱君臣礼——讲道义;华容道，舍身放曹操——讲信义。有品牌美德，才有品牌美誉;有品牌价值，才有品牌口碑。告诉大家做品牌就跟做人一样，品牌形象建立一定要遵循：形象代言法、事件营销法、广告宣传法、借誉增辉法、顾客口碑法。课后同学们给予了高度的认可，一致认为李教授的课程讲得非常精彩，收获颇多。

刘国基教授现场授课

刘国基教授在授课中指出，多媒体(电视广告)一次的效果比单媒体(报纸、收音机)三次的效果都要好。就拿03年韩国播出的《大长今》来说，《大长今》在内地首播收视排名为同时段全国第一，在香港创下了平均262万观众收看的“收视神话”。 精美的细节是长达70集的《大长今》始终能吸引观众眼球的成功之处。当观众沉醉于那一道道精美绝伦的美食画面时，可能没有多少人知道这部影片的投资人其实是韩国餐饮人士，为的是推广韩国的风俗习惯、服饰、音乐、饮食等，自从《大长今》的热播后，韩国美食受到全国各地人士的喜爱，促进了韩国餐饮业的发展，刘教授鼓励大家，促销可以多元化，通过各种途径，选择大家容易接受的形式。4天的课程讲授，让同学们系统的学习了营销管理理论知识的精髓，并通过两位老师对具体事件、精典案例的深入讨论和剖析，对营销管理有了更深刻的认识和理解。

2013年4月26日 下午户外活动纪实：

在这个春意盎然，万物复苏的季节里，传媒EMBA的学员们来到奥林匹克森林公园，远离城市的喧嚣、工作的压力，在学习的同时还能够得到身心的放松，不仅能欣赏到大自然的美丽景色，在春游的同时还能感受到森林公园清新的空气、绿色的气息，让同学们其乐融融、乐在其中。