您现在所在的位置:首页 > 最新资讯 > 经典阅读 >

    国家广告研究院召开精众营销研究发布会

      国家广告研究院联合活跃传媒集团在京召开了“精众的力量”中国精众营销研究成果发布会。发布会上,国家广告研究院院长丁俊杰教授,研究院专家委员会委员、中国广告协会学术委员会主任、上海师范大学人文与传播学院副院长金定海教授和新生代市场监测机构副总经理肖明超分别发表了主题演讲。

      丁俊杰教授指出,党的十八大报告要求我们建设创新驱动型社会,中国市场营销的发展也需要寻找创新的动力。精众营销则是在中国消费、中国制造、大国崛起的背景下,在国外营销理论的基础上,基于中国市场的独特性,适时提出的创新营销理论。当前中国的消费市场和形态,正在经历从“分化”到“重聚”的演进,占据主导地位的大众消费正逐步瓦解,取而代之的是消费者由于价值观、行为方式、消费需求等层面的重聚形态。从“大众”到“分众”到“精众”,代表的是企业营销顺应消费需求与消费群体结构性变化的创新,也是企业从粗放式经营走向精细化经营的战略路径的演变。

      金定海教授从空间的角度谈到基于不同精众人群消费空间的营销价值。肖明超副总经理从消费者研究角度提出,精众是一种全新的营销生态系统,精众营销不仅意味着企业需要将品牌融入精众生活方式,还需要改变沟通语境,注意输出的传播内容与消费者认同价值的一致性。

      “精众的力量”精众营销研究是由国家广告研究院主导的一项融合学术界的应用理论和营销实务界实践案例的研究课题,课题汇聚了来自社会学、经济学、消费行为学、市场营销、传播学等领域的数十位顶尖学术专家,也融入了来自营销实战派的营销专家和营销机构的实践案例。国家广告研究院将会在此基础上,联合学术界和营销实务界对于精众人群消费趋势、生活形态变迁以及精众营销的效果评估体系等开展连续性研究,并定期向业界发布跟踪研究成果。