音乐在企业文化战略中运用的可行性初探（四）

　　三、企业文化的音乐化传播现状与关系

　　1.企业文化的内部音乐化传播现象

　　厂歌、公司之歌是最常见的艺术形式之一。企业之歌的歌词一般是对企业文化的直接反映。创作企业之歌，一般要求节奏简单、变化较少、适合齐唱和合唱。企业之歌应该做到员工人人会唱，常常在公司集会、文艺演出、行业系统的集体活动时演唱，通过整齐、僚亮的歌声，既能够增强员工的自豪感和凝聚力，又能够充分反映员工的精神风貌、传达企业文化、塑造企业良好形象。松下公司、大宇公司等日本、韩国企业的公司之歌都是非常有名的，而也有越来越多的企业谱写了自己的公司之歌。

　　在二战后的日本，针对战后的经济萧条和国民精神的颓丧，很多的企业纷纷在自己的企业内部建立合唱团，让员工在一起练习合唱，不但让员工找到在公司的归属感，更明显的是增强企业员工的凝聚力，音乐的力量直接转化为生产的力量，从而变为企业的前进动力。所以，合唱对于二战后日本企业精神的复苏，经济高速增长可以说起到了一定的作用。

　　一到每年的节庆日或企业的周年庆祝日，企业或商家都会在内部或者行业间举行一些庆典演出或歌咏比赛活动，目的是充分反映员工的精神风貌、传播企业理念、塑造企业良好形象，音乐成为企业与企业、企业和员工之间交流的友好方式。

　　2.企业文化的外部音乐化传播现象

　　在商品竞争日趋激烈的今天，广告音乐成了企业竞争最重要的武器。广告音乐主要有三种类型:

　　(1)主动性广告音乐。企业厂家主动要求制作电视广告。创作、唱奏者按企业的要求制作广告音乐并将音像作品出售给企业。企业又以电视台制定的价格高额购买播出这些广告音乐音像制品的时间和时段。生产销售商用货币买“音乐包装”的环节，体现出音乐的高额商品价值，在售出物质商品环节，又体现出音乐为商品创造的巨额价值。

　　电视广告音乐是全方位演绎企业形象的重要方式。音乐形式广告有几种形式:将整个讯息编成歌，如力波啤酒;流行歌曲式如百事可乐广告主题曲(动起来)、Bebee。钻石广告的主题曲(亮亮的承诺卜交响乐式如别克、帕萨特等小汽车的广告，运用古典主义音乐演绎产品杰出、卓越的含义;还有用合唱式、合奏式等。

　　将企业的开创、发展、规模、经营理念、产品的生产过程及产品质量、企业的文化内涵等直接拍成MTV电视音乐节目，如中央电视台三套综艺屏道每晚播出的著名企业音乐电视栏目中四川宜宾酒厂出品的五粮液、仙梅酒的MTV电视音乐节目。可见四川宜宾酒厂非常善于运用音乐文化演绎品牌的内涵，及注重企业文化的积淀与渐进。再看看终端销售结果，据资料表明，五粮液在酒类为全国销量第一。同为一流知名品牌的国酒，贵州茅台酒厂生产的茅台酒的销售量已经比不上五粮液。消费者在购买馈赠礼品时，更多的人愿意选择五粮液。这可说明五粮液注重品牌强势打造的成功，被消费者认可和接受，除了其他的营销手法与配套服务，MTV电视音乐节目对企业形象的塑造和企业理念的传播起到了很大作用。