音乐在企业文化战略中运用的可行性初探（五）

　　(2)被动性广告音乐。电视剧、电视晚会和各种音乐演唱比赛，其大量的活动资金和音乐的创作演唱费用由企业赞助。企业赞助的先决条件，是能否在这些活动中表现企业的名声。小到出现企业的名称，大到经理总经理上台发奖亮相，这些均有不同的赞助价格。由此赞助经费生产的音乐其本质是被动性的广告音乐，广告对象与音乐内容并无直接联系。

　　(3)中央电视台青年歌手大奖赛成为被企业出巨资冠名的全国重要赛事之一，如“步步高杯”、“哈药六杯”、“隆力奇杯”等。当然还有被企业出资冠名的其它各种各样的比赛和音乐会。企业出资的目的是为了建立良好的企业形象，提高品牌的知名度，提升企业的文化内涵。

　　(4)指向性广告音乐。资方炫耀在市场竞争中的经济实力和为获取新闻媒体的轰动效应，常在公众场合以“奖励”、“点唱”名义向歌手投掷巨额。其本质是以歌手作广告。歌手所唱歌曲是指向性广告音乐。

　　3.企业文化的外部音乐化传播关系现状分析

　　针对以上企业文化的音乐化传播现象，我们可以对音乐与现代企业的关系现状作些分析:

　　(1)企业对音乐文化有需求，企业需要通过音乐这样直接感性的艺术形式建立企业形象，传播自己的企业文化和企业理念，拉近品牌与消费者之间的距离，争取在较短的时间内获得消费者好感和认同，音乐文化因素在品牌和消费者之间可以起一个较好的衔接和桥梁作用。

　　(2)目前企业对音乐的消费支出还处于散点式萌芽状态，职业音乐经理人的工作是将商品音乐纳人企业推广战略体系，成为企业的的必要成本支出，而不是处于即兴消费层次。

　　(3)从企业与音乐的关系上来看，企业是主体，企业因营销和推广的需要，将音乐作为自己的营销和推广手段。但是作为音乐市场营销的专业从业人员，从音乐营销的角度出发，应该将音乐看作主体，主动地研究企业对音乐的需求，为音乐的市场化营销不断地开辟新的道路和商业空间。目前与企业有关的音乐运作行为，无论从企业战略角度，还是音乐市场营销角度，水平还处于初级的、萌芽状态的市场运作行为，是散点式，不是计划目标明确、系统策划的市场化运作，针对以上情况一方面要加强研究企业对音乐的需求关系，另一方面要快速提高职业音乐经理人的音乐市场运作水平。