关于央视“变脸”的探讨与思考（三）

　　二、央视“变脸”为哪般?

　　央视变脸为哪般?说起这个问题，每个人心中都有自己的回答。

　　1.　不变会遭“OUT”

　　以央视新闻节目的样板《新闻联播》为例，首先我们要提出这样一个问题：现在《新闻联播》都是什么人在看呢?暨南大学新闻与传播学院谭火教授曾表示，以前有“两老”看《新闻联播》的说法，“两老”一是指老干部，二是指老百姓。而这里的老百姓、从年龄结果来说，恐怕是中年人居多。现在的80、90后获取信息的渠道太多了，不说电脑上网了，只要动动手指，随身的手机即可为大家带来便捷的移动网络服务。

　　“OUT”对《新闻联播》来说显然不是好事，更有学者猛烈抨击，说央视是最落后的媒体。算下来。央视在近_卜年中变动确实不大。而这十年的“坚守”换来的是专家的质疑、观众的流失。于是，改变就成为了其内部必然的选择。

　　2.　自身的改变需要

　　央视新闻评论部主任梁建增就曾透露：“此次的新闻改革是自上而下的”。媒体研究领域的展江教授认为，央视改版，特别是《新闻联播》改版，是高层对这个栏目的要求。由此可见，央视高层对改革的迫切形成了强大的内部动力，也为大规模改版奠定了基础。

　　在央视改革之前，就有很多专家学者讨论相关的话题，尤其对其落后的新闻观念提出了颇多质疑，比如新闻节日不好看、会议新闻太多、真正的新闻太少，内容太虚不贴近观众……清华大学新闻与传播学院教授崔保国认为，“新的节同要在新的理念上、管理体制上进行较大的思想上的突破。中央台在实力上、记者的水平上，还有在能力上都不成问题，关键是从观念上作为突破口进行改版。”

　　崔教授还认为，央视的新闻意识、国际意识的觉醒是其从内部开始改革的动力所在。