关于央视“变脸”的探讨与思考（四）

　　3.　外部的压力影响：“CCTV”pk各大TV、“CITV”……

　　网络的出现给央视造成了很大的压力，但这并不仅对央视而言，其他的电视媒体同样受到网络的冲击，因此，身为同行的电视台们似乎威胁更大。

　　近几年，湖南卫视打造“快乐”频道理念以后，各大卫视纷纷改版，推出了自己的频道主题，打造出一大批品牌栏目，很多央视的粉丝被分流。

　　老对手的挑战还未平息，新的pk已迫在眉睫。主办的国际电视台(cITV)在2009年的11月试播，依靠其“新华社”这张招牌，假以时日，必然成为最受观众关注的电视媒体之一。那么，对CCTV会带来怎样的冲击，大家肯定了然于心。

　　一些业内人士分析，这次央视改版最重要的还是为了争夺收视率，保持央视的固有地位，取得绝对的竞争优势 “收视率对电视媒体的重要性就如同网站的点击率，有了它就意味着拥有了资源、资金，拥有了运作的基础。央视为收视率而改革，也是一条充分的理由。

　　三、央视“变脸”进行中，争议讨论ing

　　1. “变脸”CCTV=山寨版“CNN”“TVBS”?

　　改变与争议并存，这句话用在变脸后的CCTV身上确有几分合适，而对各种变化极其敏感的网民们，更是不能放过“发帖盖楼的”机会。

　　网民1：今天早上看新闻，忘记是哪家的了。说是广大观众对此次改版反映很不错，普遍觉得改完以后像极了CNN……

　　网民2：小道消息，央视负责此次改版的制片人貌似和tvbs的某个艺术总监(不知道是不是这个职位)是好朋友，这次改版特别还请他来提供参考意见。

　　网民3：在网上有很多网友热议在滚动字母的时间上面的那个方块是有点类似CNN的，确实我也曾经看过CNN电视台的录播节目，下面的滚动字幕和今天播出的节目确有异曲同工之处。

　　不知道央视的负责人们看到网友的趣味总结之后，会是怎样一种心情。至少我们可以从另外的层面来解读网民们略带戏谑的评论：央视的改版是不是可以多些原创的东西呢?

　　2.　央视“变脸”需要与时俱进

　　今天的央视如何保存固有优势之外，拓展其他领域，继续成为国内电视媒体的领军者，关键在于要与时俱进。

　　当网友把变脸后的央视比喻成“山寨版”的cNN时，大家其实关注的是央视能不能在改变的同时，更注重原创。“拿来主义”固然没错，但如果没有自我创新的内核作支撑，生命力肯定是不会长久的。

　　此次央视改版强化“新闻立台”，并且根据现实的需要，对频道资源进行了有效地整合。总的来说，大部分受众是表示了支持和好评的，这也是对央视最大的肯定和鼓励。应该说，央视的改版肯定不会就此止步，也不能就此止步。