电视民生新闻舆论引导艺术的叙事学解读（一）

　　民生新闻基本以城市电视台为依托，具有本土化、在地化的优势，因此在相关地域社会舆论的形成过程中起着相当重要的作用，并逐渐摸索和构建出了相应的舆论引导艺术。

　　一、电视民生新闻舆论引导功能之源

　　什么是舆论?根据陈力丹教授的定义，它是一种情绪和意见，其深层结构是信念。由此可看出，舆论引导即对情绪，意见的引导，最后达到观念和信念的引导。

　　舆论的客体是现实社会，以及各种社会问题及现象。现代社会是大众传媒的社会，即信息和意义的社会。它构成了我们接触和了解外界世界的主要渠道。电视新闻作为大众传媒的最重要的一种节目样态，具有普及性。它声画并茂地对现实世界中各种现象和事件进行描摹报道，直观地吸引受众，感染受众以及影响受众，成为公众了解周围及外部世界的主要渠道。所以，电视新闻媒体对于现实社会中各种事件和现象的报道，实际上成为了舆论客体的主要来源之一。

　　如所有新闻一样，电视新闻也具有选择性。它通过对事实内容的选择，以一定的角度，一定的形式呈现，体现了一定的立场和倾向。这种对内容和形式的不同选择和呈现，传达了各不相同的信息，隐含了各不相同的观念和态度。所以，电视媒体能通过对新闻内容和结构的差异性编排，引起受众的不同感受，从而达到问接地引导舆沧的目的。

　　民生新闻的核心理念是“民生”，即对老百姓生活，生存，生计以及生命的关注，因此题材内容非常广泛。“除日常社会新闻外，可以涵盖于地方百姓最直接相关的政策服务资讯，有时与时政新闻、社教新闻的交叉，还可涵盖一部分消费，经济信息”。由此可看，民生新闻内容上与其他新闻类型存在交叉，那么，是什么使民生新闻区别于其他新闻类型?答案即在它的内容编排模式上。民生新闻在价值取向上注重民本意识，关注普通百姓的生活体验和人生故事，关切民间疾苦，为民排忧解难，并在此基础上采取了平民化的报道视角，注重报道方式上的民众话语，使民生新闻在整体上充满亲民的色彩。另一方面，如上所述，新闻媒体的舆论引导是要实现对受众的情绪和意见的导向，使社会稳定，民众和谐。舆论的直接来源是公众对外部信息刺激的感知。那么，舆论引导的首要前提便是受众对新闻媒体传播的信息注意、理解、记忆并由此发生一定的行为，这一系列过程都是具有选择性的，而影响这一过程有效性的重要因素之一便是信息对受众的心理接近性，包括形式与内容的接近。

　　民生新闻以“民生”的理念，通过对民问百姓的聚焦，“去表现国计的总体态势，包含了大智慧，大思路。大手笔”。这种以亲民的样式，去表现新闻内容，包装新闻观点的做法，使新闻媒体的舆论引导既具有针对性和实效性，又具有吸引力和感染力。因此，民生新闻不仅仅是一种新闻内容的选材标准。它也是一种新闻报道模式，这种模式使新闻媒体的舆论引导具有天然的优越性。

　　下面，笔者将从叙事学角度，以成都电视台的《成都全接触》为例来分析民生新闻报道模式是如何优越高效地引导舆论的。