考研辅导书市场渐大 “傍名师”成共识

离2013年1月5日的考研，还有不足一月时间，考生都在忙着最后的冲刺。在考研辅导书市场中，记者发现，目前最后一波考研辅导书已基本上市，各种预测书、押宝书、冲刺书等销售尤为红火。

市场渐大 傍名师成关键

近几年考研人数逐年攀升，去年为165.6万。据专家预计，今年报考人数可能达180万左右。这样大规模的“考研党”，是否带来了考研辅导书市场需求的扩大?

“不仅考研，包括公务员、考博，英语四六级、专升本等考试类图书，整体形势都在上升。和去年相比，上海博库书城考研类图书销售额的增幅在10%至15%”，上海博库书城企划部经理朱兵说道。

实体书店的考研辅导书市场火爆，网络书店也不甘人后。京东商城图书音像部相关负责人透露，按销量统计，和去年相比，京东今年的考研辅导书销量呈现出一个大幅增长的趋势。目前，考研考点类、基础类的图书销量处于相对平稳的状态，考研冲刺类的图书销量还在持续升温。

面对这块大蛋糕，怎么能最大限度占取市场份额，成为摆在每家出版单位和销售渠道面前的一个问题。

世界图书出版公司总编郭力介绍，目前考研辅导书比较注重品牌化。现在网络发达，考生都是通过论坛、贴吧里往届学长、学姐的推荐来选书。比较有市场的都是“口碑书”。新的品种不太可能挤进来，新进来的基本都是在“打酱油”，不可能挣钱。

谈到考研辅导书出版中名师的重要性，人民大学出版社考试分社副社长李天英很是认同。她说，一本图书是否为好书，是否满足考生的需求，是否受到读者的欢迎，作者很重要。“名师的确是考研图书的重要因素，”她说，“人大社考研图书的作者也多为名师。”但并不是所有名师编的书都是好书，其中也有一些滥竽充数的考研辅导书充斥于市场。李天英说，市场上有些考研书只是“名师”挂名，编写质量没有保障。人大社的名师是亲自写作、负责任的名师，同时出版社还以严格的编校、印刷等作为质量的保障。

“抢占考研图书市场，必须傍名师，”京东商城图书音像部相关负责人说，“这是目前考研图书市场的一个趋势。”她说，基本上是名师走到哪家出版单位，这家出版单位就会红火一把。例如，任汝芬、肖秀荣、贺银成等大部分考研图书都在北航出版社出版，让北航出版社考研类图书销量日益增高，空前绝后。除了名师出版这一部分，卖的最好也就是官方出版的考研大纲系列了，除了这两个部分，其他考研类图书占据市场极小的份额。

选择多样 质量有待甄别

“名家”众多，“新版”不断，考生选择图书也多半是雾里看花，甚至被盗版所骗。

一位网名“流家”的考生谈到了自己的经历：在大纲出来之前，自己就买到一本标着最新大纲解析的资料。

这就是所谓的图书“早产”，也称“旧书新卖”。几位被采访者都认为是个普遍问题。对于这样的现象是否正常，这还要区别来看。

京东商城图书音像部相关负责人说，“市场上考研类图书内容本身千篇一律，每年改动都不是很大，就算没有大纲，这些基础知识，历年真题类的书也不会买错。”她补充说，市场先机对于图书的销售影响比较大，出版商们纷纷尽早出版考研资料，势必增加自己图书的销量以及品牌影响力。

图书“早产”问题对正常图书市场影响不是特别大，而盗版则不同。采访过程中记者发现，有不少考生因为价格的缘故，购买的考研辅导书就是盗版。

谈到盗版考研辅导书对正版图书销售市场的影响，业界人士看法不同。朱兵认为，盗版书对畅销书影响比较大，而对教育类、考研辅导书基本没影响。他分析道，对考生来说，辅导书质量对复习效果影响重大，他们一般会选择正版图书。郭力则提出不同看法。“这种销量大的辅导书，盗版现象更严重，”她说，“一些品牌较好的考研书销量下降，我觉得跟盗版有关系。”提到防范问题时，她表示，为了防盗版，出版方可谓是煞费苦心。例如，将部分附加资料信息发在网上，需要正版书上的密码才能看到。