上财IMBA开始市场环境下的营销传播讲座

随着全世界的产能极大丰富，各种物品越来越多，怎样能把物品销售出去，已经成为全世界的难题，所以很多高校也开始课程。据在职研究生网获悉7月20日，英国特许市务协会会员、前东方海皇-美国总统轮船北亚区域负责人、上海财经大学-韦伯斯特大学国际MBA项目授课教授Peter Tan应邀做客上财商学院IMBA体验课堂，为有志报考该项目的职场人士精彩讲授“市场营销——传统与现代环境下的品牌与宣传”。

Peter Tan教授在讲座中指出，市场营销手段依据其根本出发点与最终效用的不同，可分为推式策略和拉式策略两类。前者注重运用人员推销手段，通过层层推荐将产品逐级推向销售渠道，适用于企业经营规模较小、市场较为集中、分销渠道较短、销售队伍相对庞大、产品单位价值较高的产业和目标市场;后者则讲求采取间接方式，通过广告和公共宣传营销策略等措施吸引最终消费者，使消费者对企业的产品或服务产生兴趣，从而引发其需求的产生，使消费者产生主动购买相关商品的行为意识。Peter Tan教授认为，在市场经济高度发达的今天，所有可知的消费行为都是围绕品牌建设与推广这一核心课题而展开的。“企业品牌就像是一个承诺，建立于供需双方彼此信任的基础之上，不断创造并维系着企业与消费者间的信约关系。”消费者对于品牌认可度与忠诚度的提升有助于降低企业经营成本、促进贸易杠杆效应的形成、吸引更为广泛的消费群体，同时助其尽可能避免来自竞争对手的负面影响。Peter Tan教授指出，品牌建设的核心是品牌价值的体现，而后者又源于消费者的情感体验，营销传播因其能够直接作用于品牌价值及消费满意度的提升，而具有十分重要的市场价值。有效完整可持续的营销传播过程应当包括定义目标受众、确定传播目的、设计传播信息、选择传播渠道、建立预算安排、明确传播手段、评估传播效果、形成系统规模等众多环节。

讲座结束后，上财商学院IMBA项目中美双方的负责老师分别为现场听众介绍了该项目的教学模式与特色优势，并就大家所普遍关注的招考问题做了深入详尽的解答。上海财经大学-美国韦伯斯特大学合作举办工商管理专业(MBA)硕士学位项目(即上财商学院IMBA项目)创办于1996年，是国内最早开办的中外合作学位教育项目之一。该项目以培养具有全球视野和跨文化管理的复合型商业领袖为目标，严格按照国际标准进行课程设置和教学管理，同步全美商学院最新课程体系，授课师资中外籍教授占比达到50%以上，实行小班全英文授课，并通过建立与践行九周学期制、课程注册制、终身学习制三大制度保证教学质量。项目开展至今，已累计为国家经济发展培养了近1600名各类杰出人才，已然成长为国内最具社会影响力的国际MBA项目之一。

上海财经大学的商学教育始于1917年南京高等师范学校创办的商科，著名社会活动家、爱国民主人士杨杏佛任商科主任。后商科迁址上海，并于1921年成立上海商科大学，成为中国教育史上最早的商科大学，著名教育家郭秉文任校长，著名经济学家马寅初任教务主任。作为中国最早的商学研究高等学府，学校自创校伊始，即提出要“训练和发展那些具有导向能力和组织能力，能够在工商业中居于领导地位者”。秉承这一传统和精神，学校几代优秀商学教育家黾勉从事，探究真理，并以研究所得贡献社会，传道授业，与中国经济共同成长。著名经济学家孙冶方、姚耐、褚凤仪、褚葆一、李炳焕、李鸿寿、孙怀仁、吴承禧、王惟中、杨荫溥、龚清浩、许本怡、周伯棣、邹依仁、薛仲三、周有光、尹文敬、刘絜敖、彭信威、胡寄窗、娄尔行等各学科著名教授，都曾在我校为中国的商学教育倾注心力，孜孜不倦，可谓积淀丰厚，传承优良。

经过几代商学教育人的不懈努力，上海财经大学现已成为一所以经济管理类的商学学科教育为主，经、管、法、文、理协调发展的多科性重点大学。1981年，学校成为首批获得博士学位授予权的大学，1992 年成为全国首批建立流动站的高校。1996年，学校进入国家“211工程”重点建设高校行列;2000年和2007年，学校通过教育部本科教学工作优秀评价;2007年，学校进入国家建设高水平大学项目行列(985专项)。学校目前拥有会计学、财政学、经济思想史3个国家级重点学科，金融学为国家重点(培育)学科;拥有4个财政部重点学科、6个上海市重点学科;设有国家经济学基础人才培养基地、国家大学生文化素质教育基地、教育部人文社会科学重点研究基地——会计与财务研究院3个国家级基地;并拥有理论经济学、应用经济学、工商管理、管理科学与工程4个一级学科博士学位授权点，理论经济学、应用经济学、工商管理3个博士后流动站，44个二级学科博士学位授权点，其中，国家学科目录内批准的学位授权点24个，6个一级学科硕士学位授权点，74个二级学科硕士学位授权点(其中，国家学科目录内批准的学位授权点55个)，以及36个本科专业。