中山岭南学院2013DFS第五讲—收购案例研究

5月18日晚上18:30，美心食品有限公司总经理李文贤先生莅临岭南学院，以“收购案例研究：东海堂的品牌再造(Acquisition Case Study – Arome Rebranding)”为题为岭南MBA学子做主题演讲。MBA中心主任王传辉老师主持本次讲座。

在演讲中，李先生给大家介绍了美心集团的业务，并播放了公司的宣传视频。其中旗下的东海堂是李先生亲自领导团队收购的品牌，通过这则案例李先生跟大家一起分享了收购与品牌再造的经验。他认为，协同(synergy)与网络(network)是收购的重要因素;在整合的过程中，必须要处理好流程与人员的协调，也要充分利用工厂、分销网络与支持人员等整合资源;完成业务整合的工作后，还要对东海堂品牌进行改造以满足未来发展，包括产品(product)、品牌形象(brand image)、日本的协会(Japanese association)。在问答环节中，同学们踊跃提问，李先生耐心一一作答。在讲座结束前，李先生还给在场的所有学员赠送了美心小礼物。李文贤先生负责香港及中国内地的美心西饼及东海堂的财务及运营业务。同时，带领着美心的团队，在中国内地迅速发展在香港已有14年市场领导的香港美心月饼。李先生自1996年加入美心集团，已在多元化的餐饮部门担当领导角色;他在美心集团的餐饮事业源于西菜部，并于1998年成立 “m.a.x. concepts”，现今仍继续蓬勃发展，并衍生出各种亚洲美食。