职业工作坊系列活动在复旦大学隆重举行

职业工作坊之“典型的一天”系列讲座举行，伽蓝集团高端品牌管理部总经理Angus Tin做了题为“战略基础”(Fundamentals of Strategy)的演讲。他从战略的基础知识入手，分析了战略的内涵、外延、并剖析了形成战略思考的行为习惯。

Angus毕业于美国普渡大学，后进入沃顿商学院攻读MBA，曾就职于埃森哲、宝洁、雅诗兰黛、欧莱雅等公司，现任伽蓝集团高端品牌管理部总经理。作为化妆品行业的资深职业经理人，他表示化妆品的营销工作主要有两部分：品牌和产品。品牌是最重要的，职业经理人需要制定品牌策划书，包括短期和长期计划。同时，产品策划也十分重要，包括产品的研发、功能设定以及包装设计等，要明确定位，与其他产品形成明显的差异。

比起“典型的一天”，Angus觉得“典型的一周”更能概括战略的日常工作：每周，他都需要和客户交流，从客户需求入手进行战略设计;在此基础上到市场一线了解实际情况，和代理商进行沟通，分析并得出初步的战略方案;随后，和团队讨论，确保战略安排的执行和完成。虽然大家对战略的定义不尽相同，但是战略是一个有意识的选择，这个选择要解决的是如何利用资源找到达到目的的最优路径。

Angus还总结了“战略”的几个重要关键词：客观(Objective)、有限(Limited)、利益(Profit)。首先，制定战略需要客观。只有明确客户的需求，找到问题的关键，解决方案也就会呼之欲出了。其次，如何优化、整合、利用有限的资源是制定战略要解决的关键所在。再之，利益是制定战略的根本，提高效益的方法有很多种，战略的制定则需要选择最适合的，即投入最少收益最多的选择。他强调，策略制定主要需要分清“在哪个领域战斗”，以及“如何取胜”两个问题。

精彩讲座引起了同学们对这一行业的强烈兴趣，大家纷纷就自己感兴趣的问题向嘉宾咨询提问，并进行了充分交流，同学们不仅了解了战略的含义，而且培养了自己的战略思维。