滕泰为浙江大学EMBA班讲授《软财富战略》课程

软财富是什么?股市下跌是否可以买?房价走高是否可以卖?今天持有房产等于成本，明天持有房产等于亏损;为什么硬财富价值逐渐萎缩，而软财富价值迅速扩张。1月17日，在美丽的西子湖畔，以高端、聚焦、互动为特色浙江大学EMBA高端沙龙邀请了著名经济学家滕泰，以《软财富战略：大周期，新起点》为演讲主题，用诙谐幽默的脱口秀方式向在座的企业家们娓娓道来，对当下大家最为关注的一些投资战略问题进行了分析并提出对策。浙江大学管理学院副院长简EMBA教育中心主任卫龙宝、EMBA教育中心副主任黄月圆以及浙江大学EMBA班长联席会各班长近40人参加沙龙。

“年前我买了一件2000元的品牌T恤衫，然后穿着它跑回家，母亲看到后说你受骗了，因为她认为这个T恤衫的材料成本只有100元;纺织厂的工人看到后说你这个T恤衫价值200元，因为除了材料，制作工时还要值100元;后来被一个设计师看了，他认为这T恤衫价值600元，因为他欣赏这件衣服的款式，懂得“设计”的价值;而另外一个时尚达人看了，她说你这个T恤衫值2000元，因为她懂得品牌的价值。”滕泰抛出自己的观点，他说，商品的物理价值越来越小，而满足人们精神需求的软价值越来越大。一件2000的衬衫，人们愿意为“遮风挡雨”支付的钱不过200元，而为款式、品牌、社交、虚荣等精神满足支付1800元，后者对应的就是软价值。

滕泰表示，美国GDP的70%以上来自制造业和农业之外的软财富创造，包括金融、信息技术、教育、娱乐传媒、服务业等都在全球独领风骚。此同时，中国的工业化进程达到一个高峰，成为全球制造加工中心。于是我们不仅看两国产业结构的差异，甚至在同样的产业也可以发现完全不同的财富形态。滕泰说，他在参观美国的制药厂时发现里面全是实验室和身穿白色衣服的研究人员，不知道制造车间在哪里。而参观中国制药厂时，在看到一排排的厂房之前，很远就能闻到刺鼻的味道。同样是卖药，美国厂商卖研发和技术，中国厂商卖材料和劳动。

再比如，中国的制鞋厂拥有庞大的生产线和成千上万名工人，而美国的“耐克”公司却基本上没有自己的厂房。同样是卖鞋，美国卖品牌文化、款式、专利，中国卖材料和劳动。中国的硬财富崛起和美国的软财富战略竞争结果如何呢?为什么中国家庭中根本没有美国货(除了电脑中的Microsoft软件)，而美国人家中则堆满了中国生产的纺织、家电等产品?随后滕泰引用脑白金、可口可乐、中华香烟、茅台酒等案例向在座的企业家们阐述了软价值缘何被消费者一再认可并为之买单的心理。滕泰表示，作为解决温饱的产品，食品是最普通的商品。可是很多休闲食品、补品、酒类、香烟等归之为广义食品的东西，它们的财富价值很容易超出其物理成本和食用功能，而更多地取决于凝结其中的文化、休闲、奢侈、夸耀、社交等功能。如何来提升自己企业的软财富战略也将是在座的企业家们该着重思考的问题。

最后，滕泰指出投资的核心价值和方向所在，他对股市充满信心，对当前的政策前景看好。唱空次数寥寥可数，唯一一次看空是在2008年年初。”滕泰指出，“A股连续5年的调整，已经凸显投资价值。2013年股指有望至2500点，随后年份将继续向上攻击，并在2500至3000点震荡。”对于大家当前所关注的房产投资问题，滕泰说，昨天，持有房产=收益;今天，持有房产=成本;明天，持有房产则=亏损。而就当下甚是红火的PE行业，在滕泰看来已经俨然步入寒冬。