奥运经济——伦敦复苏新希望

举办奥运会历来对一个国家甚至是一个地区的经济都有着深远的影响。MBA考生可以从中分析出一国的宏观经济运行情况。第30届奥林匹克运动会将在英国伦敦拉开帷幕。在全球经济增速放缓、欧债危机持续发酵，特别是英国经济深陷衰退泥潭的逆境下，伦敦奥运的开幕，能否成为振兴本国经济、稳定英镑地位、重塑其在欧洲乃至世界经济版图中领先地位的契机？奥运经济又能否让英国长久受益？

奥运经济： 主办国的商业契机

随着世界经济的发展和国际化的深入，现代奥运会不仅是全球范围内影响力较大，参与国家较多的体育盛会，也逐渐成为具备经济潜力的金矿，对东道国经济和消费的拉动作用日益明显。

在早期的奥运会中，由于缺乏系统的营销模式，很多奥运会主办国都是“赔本赚吆喝”，直到1984年的美国洛杉矶奥运会，美国商人尤伯罗斯用一套独有的商业模式，首次让奥运会扭亏为盈，随后的几届奥运会大部分实现了盈利，汉城、亚特兰大、悉尼、雅典和北京等主办国较为成功地利用了举办奥运会的契机，较好地实现了奥运经济的良性循环。

据了解，通过奥运经济受益大致分为3个阶段：首先是申办成功后至召开前的准备阶段，主要体现在投资需求的增加，受益行业以建筑、地产、建材、信息科技和环保为主；在奥运会举办期间，奥运经济便从前期的投资为主转向消费为主，受益行业为旅游、商贸、交通、通讯、传媒、宾馆、餐饮等；而在奥运会举办后期，经济效益则体现在体育场馆的转型，使其获得持续发展空间。在通过奥运经济获益的这些国家中，最成功的当属2000年举办悉尼奥运会的澳大利亚。

据统计，2000年的悉尼奥运会没有留下任何债务，并取得了史无前例的突出收益。在直接经营方面，悉尼奥组委净支出17.4亿澳元，主收入24.3亿澳元，汇集其他收入，共盈利7.65亿澳元（约合35亿元人民币），创下迄今为止现代奥运会历史上经济获益的最高纪录，其运作流程各环节的经营成果均大幅超过美国亚特兰大奥运会。

资料显示，悉尼奥运会直接经济影响规模为66.77亿美元，间接经济影响为113.51亿美元，总体经济影响达到180.3亿美元，其中悉尼所在的新南威尔士州获得了高达51亿美元的经济收益。或许正因为其美好、安全、喜庆，再加上收益颇丰，悉尼奥运会被国际奥委会前主席萨马兰奇誉为“历史上最成功的奥运会”，同时也被舆论称为“最赚钱的奥运会”。

原悉尼奥组委CEO桑迪·豪威曾自豪地说：“提供奥运会举办知识成了我们的一个产业。”对比多数奥运会只有16天的辉煌，悉尼因强劲的前后奥运文化经济，不仅让澳大利亚躲过1997年亚洲金融危机的一劫，即使在经济较低迷的时期，仍保持着高于多数欧洲国家的3.5%的经济平均增长率。

专家表示，悉尼奥运会可以说是最大程度上开发了奥运会这一文化符号的文化经济价值，悉尼的奥运受惠周期早已超过“前7年后3年”的10年框架，实现了可持续发展。

展望伦敦： 困境与机遇并存

当伦敦在2005年7月获得2012年奥运会的举办权时，没有人预料到欧洲会在未来几年内遭到金融风暴袭击。而在当今经济形势不甚理想的背景下，关于伦敦奥运的“钱景”也变得喜忧参半。

据外媒报道，美国经济咨询公司环球透视的首席英国和欧洲经济学家霍华德·阿彻表示，伦敦奥运会将可能为英国第三季度经济带来有限的积极影响，且一旦奥运会结束，英国经济所面临的问题依然存在。该公司表示，英国第四季度经济增长率有可能出现回落，国内生产总值（GDP）将与2012年持平。

由于目前经济状况并不乐观，英国政府毫不留情地对奥运预算进行大幅削减。为确保伦敦奥运会的安全举行，伦敦奥运会的安保预算曾经高达6亿英镑，但去年底，英国警务部部长赫伯特表示，安保预算将从6亿英镑下降到4.75亿英镑，削减幅度超过20%。另外，为了弥补日益扩大的财政赤字，英国政府宣布将削减28%的体育部门预算。

英国体育部门的官员对此表示，由于所获预算有限，因此他们无力向所有参赛的运动队提供资金帮助，只能将有限的预算用于自行车、田径、赛艇、游泳等有望夺牌的传统强项。至于乒乓球、击剑之类的冷门项目，则需要通过自行寻找赞助商来解决资金缺口。

除了节流之外，伦敦奥组委还在积极寻找开源的可能性。比如，在英国通过销售体育彩票所获取的金额中，将增加5000万英镑用于伦敦奥运会的各项开支，从而缓解资金紧张的困境。英国的福利组织国家乐透也参与了奥运会的资金筹集，并拨出22亿英镑资金参与伦敦奥运会建设。

尽管如此，仍有很多专家认为，此时举办的伦敦奥运会将为英国经济注入一剂强心针。英国劳埃德银行集团的一份研究报告称，到2017年，伦敦奥运将为英国带来165亿英镑的经济收益，相当于创造6.22万个就业机会。

劳埃德银行估算的经济收益从伦敦申奥成功的2005年算起，直到2017年，这些经济收益主要来自奥运场馆建设和对旅游业的刺激。作为伦敦奥运的赞助商，劳埃德银行集团表示，1/3的奥运经济利益将在奥运结束后的5年内产生，届时奥运场所均改为他用，由此进一步带动旅游业。另外，该份研究报告称，奥运还会带来“幸福效应”，奥运将改善公共情绪并大大促进消费开支。

劳埃德集团首席经济学家帕特里克·弗利表示，规模空前的奥运建设项目带来的经济影响不但涉及伦敦，而且波及整个英国。根据研究显示，2012伦敦奥运不仅在今年，更将在以后的几年都会改善促进就业，提升旅游业、消费开支和生活水平。帕特里克·弗利认为，尽管英国经济条件十分艰难，此时举办奥运正是最佳时机。

积极趋势： 英国经济的强心针

除了肯定奥运会为英国未来经济走势带来的积极意义外，也有很多研究显示，奥运会期间，英国经济也将随着这一体育盛事有所好转。日前，英国《泰晤士报》报道，据环球透视预测，随着游客蜂拥而至伦敦，商家、酒吧和旅馆必将大赚一笔，奥运会将使该国今年第三季度的GDP暂时飙升0.3至0.4个百分点。

专家预测，奥运会带来的积极贡献将体现在门票销售、零售销售增加、就业、旅游和消费者信心的提升。奥运会门票销售可能为第三季度发展增加约0.1个百分点。零售业也将有所发展，主要是通过销售电视机以及奥运纪念品和商品。就业增加，尤其是在伦敦，也将促进经济发展。经济还将受益于旅游人数增加和有限地临时提升消费者信心。

门票、转播权、商业赞助、特许商品销售都被认为是奥运会直接、重要的收入来源。英国在这些方面的表现尚可，比如门票，开幕式门票最高达2012英镑，被认为是奥运史上最贵的门票，而田径、游泳等热门比赛项目也都一票难求，伦敦奥组委预计，门票收入有可能达到3.76亿英镑。

商业赞助方面，奥运会的全球顶级赞助商增加至11个，有报道说，伦敦奥组委将会从各类赞助商这里获得总额11亿英镑的收入。另外，奥运转播权同样是一笔可观的收入，有望达到近20亿英镑。

而美国投资银行高盛公司的经济学家则表示，本届伦敦奥运会必将令英国队和英国的国民经济双双获益。高盛公司英国高级经济学家凯文·戴利进一步预测说，本届伦敦奥运会，将从树立良好的正面形象、奥运设施的出售以及地方重建中获得较大的经济收益，并将大大超过政府预期，他表示，政府原本预计85亿英镑的投资将产生130亿英镑的收益。“我认为，总的来说，政府的预期可能太低了。”戴利说。

总体来说，现代奥运会越来越注重经济效益，在展现本国发展成果的同时，也希望刺激本国经济的发展。想要攻读经济管理方向的在职研究生可以多加关注这方面的知识点。奥运无疑是2012年的热点话题，多角度的加以研究，为可能出现的考点做充足的准备。