我国民营电视发展的市场前景（四）

　　2、从电视节日交易市场看，短期内以“买力’市场”为主的状况不会改变，尽管国内对电视节目的需求还在增加，但以电视剧销售情况来看，市场供求存在着结构性失衡，即高质量精品电视剧供不应求，制作粗糙、质量低下的电视剧供过于求。例如2003年全国投入电视剧拍摄的资金超过3()亿元，2004年超过3s亿元，2005年的电视剧投资金额进一步攀升。从市场需求来看，2003年各级电视台只播出电视剧约8000(部)集上右，2004年共播出约10000(部)集左右。多数电视剧没有出现在荧屏上，而是积压在制片公司的库房里，这就形成了供给市场上表面繁荣，实际匮乏的局面。节目在交易市场中是否畅销，内容质量是一方面，市场导向、观众需求是另一重要方面，二者缺一不可。多年来，各电视台重播现象严重，原因之一是符合要求的节目不足。

　　3、从经营角度上看，民营电视制作机构起初多是为电视台提供节目，从一个领域人手，集中力量，以专见长，重点突破，随着与播出机构合作的加深，一些公司开始进一步拓宽经营领域和范围，实现经营上的由单一向多元化发展。如光线传媒以《娱乐现场》的品牌打造为基础，相继推出《海外娱乐现场》、《娱乐人物周刊》、《娱乐中心》、《电视剧风云榜》、《摩登时代》等多个节目，在全国各电视台播出，同时，光线传媒每年还举办几十场大型娱乐活动，如百事音乐风云榜、电视剧风云榜等。派格太合在原有制作电视节目的基础上。又向电影、纪录片、全国巡演、全球巡演等领域开发拓展。一业为主、多种经营成为民营电视制作机构在度过初创期、向发展期转型的经营策略。

　　4、三网融合时代的到来，为民营电视发展创造新的机遇。

　　今年，我国推出了三网融合的阶段性目标，首次明确了三网融合的时间表和具体实施步骤。目前，试点工作已经展开，我国将在五年内全面实现三网融合发展、普及应用融合业务。三网融合即电信网、广播电视网、计算机通信网三网互相渗透、互相兼容，并整合为统一的信息通信网络。

　　三网融合为民营电视制作机构提供了一个崭新的发展空间。持乐观态度的分析人士认为，三网融合将使内容服务市场从买方市场转变为卖方市场，内容服务商将成为市场主导。内容服务商所面对的将是一个巨大的市场，电视观众、网络用户在三网融合时代都成为直接消费群体。这是一个惊人的数字，有关统计显示，截至2009年12月，我国网民规模达3.84亿，手机网民已达2.33亿人。预计2012年IPTV用户达到926，5万户。另据统计。2009年，全国电话用户总数达到10.6亿户。移动电话用户在电话用户总数中所占的比重达到70.4%。目前，我国电视收视户超过3亿户，总收视人口超过12亿人，大约三分之一是有线电视用户。

　　三网融合以后，如此大的消费群体出现在荧屏前、显示器前、手机屏幕前，电视节目制作商们又该如何提供高质量的内容来服务广大的客户!